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Facebook TOP BRANDS :1er Etude sur les performances de la PQN Française sur Facebook

BlogMeter, via l’outil Facebook Social Analytics, mesure la performance d’une page Facebook dans son univers de concurrence. L’outil analyse le nombre de fans, mais aussi le temps de réponse moyen aux posts des fans ou encore la liste des auteurs et bien d’autres choses encore.
 
Cette fois-ci, notre attention s’est portée sur les titres de Presse Quotidienne Nationale et les titres de Presse Quotidienne Urbaine Gratuite.  Nous avons sélectionné 13 pages dont 3 concernent les pages nationales des gratuits. La période d’analyse se réfère au mois de Septembre 2012.
 
De notre étude complète, nous vous proposons ici un simple mapping mettant en cohérence deux types d’informations distincts : Nombre total de Fans et Engagement social. Le taux d’engagement est une moyenne pour 1000 fans des « j’aime », « partages » et « commentaires », révélant la véritable relation des marques avec leurs fans.
 
De toute évidence, Le Parisien et Le Monde.fr se différencient immédiatement de leurs concurrents. Ces deux titres – Leaders – savent à la fois fédérer et rassembler leurs fans grâce à une activité continue de mise à jour et une publication de contenu convaincant. Le Figaro et L’équipe, avec un grand nombre de fans,  suscitent moins d’activité : on aime, partage et commente moins chez ces deux titres. 20 minutes est le premier des gratuits en terme de nombre de fans, Libération en compte moitié moins par rapport à ce dernier. Avec un nombre de fans et un taux d’engagement inférieur, on retrouve les 9 autres titres : Est-il intéressant d’être fan d’un titre de presse si celui-ci ne publie rien de très stimulant ?
 
Concernant le type de contenu posté, Le JDD post10 fois plus de photos sur sa page par rapport à Métro qui, à l’inverse préfère générer du trafic vers son site web.
 
A propos des habitudes de connexion, Les Echos est la page la plus « matinale », avec des posts dès 7h du matin, quant au plus « couche tard »,  le Parisien ne déroge pas à cette règle en postant encore à 1h du matin.
 
Le post le plus commenté sur le mois de Septembre a été celui sur la page du Figaro concernant La chanteuse Diam’s qui est apparue entièrement voilée pour parler de son autobiographie – plus de 1 210 commentaires de la part des fans !
 
Quand au post le plus partagé : Le Monde et son post sur Le championnat d’Europe de la plus belle barbe a été partagé plus de 6 700 fois - Les poilus n’ont qu’à bien se tenir !
 
Relayer du trafic sur son site web, poster des photos ou des courts articles, être a l’écoute de ses fans en répondant rapidement a leur post, autant de scénarii possible mais pour quelle performance ?
 

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3 Risposte

  • Alessia 29 Ottobre 2012 - 12:53

    Merci beaucoup pour l'info. Si vous avez besoin de metrics sur vos supports, nous sommes là ! PS : on track aussi l'activité sur Twitter

  • Michaël Szadkowski 29 Ottobre 2012 - 12:18

    Bonjour, merci pour cette étude. Je me permets, en tant que Social Media Editor / community manager au Monde.fr, de vous partager un article qui précise notre démarche sur Facebook : http://lemde.fr/Ww0AW5 ; et je reste à disposition si vous avez besoin de précisions. Bonne continuation.

  • Matthieu 25 Ottobre 2012 - 17:16

    Très intéressant le Post le plus partager sur Lemonde: Le championnat d’Europe de la plus belle barbe. Ça illustre le fait qu'on en a marre de lire les problèmes du monde et qu'un championnat d'Europe de la plus belle barbe y a que ça de vrai :) A quand le champion du MONDE ??

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